这可是雅诗兰黛的“优良传统”!这家公司的崛起之路,就是一条收购之路。现在的雅诗兰黛集团,其实只有两个自己创建的品牌,也就是雅诗兰黛和倩碧。其余二十多个品牌,全部是收购来的。
作为亚太区总裁,文博远是有权限,在当地收购一些有潜力的化妆品品牌的。而花之物语,在他的眼中,何止是有潜力,简直是要一飞冲天了!
越考虑,文博远越心动。花之物语的定位和欧莱雅类似,价格差不多。而雅诗兰黛集团,就没有这个定位的品牌。如果真的能把花之物语收购过来,就弥补了集团这个最大的短板!
雅诗兰黛集团虽然定位高端,但并不是不想做平价品牌的,谁都知道,平价品牌才是最走量的。不信的话,看看欧莱雅这个牌子就知道了。
他们只是一直没有找到合适的收购对象而已,所以才说自己只做高端品牌……
现在,这个收购目标出现了!
这是文博远当下能想到的最好的办法了。
……
花之物语小绿瓶的横空出世,不但惊到了雅诗兰黛,对欧莱雅集团的影响更大。
王业定价时,所指向的目标,三个品牌中,可是有两个属于欧莱雅集团,兰蔻和欧莱雅。
兰蔻定位高端,欧莱雅算是中低端,但是让欧莱雅集团惊讶的是,花之物语小绿瓶,这一个产品竟然严重地威胁到了自己公司两个品牌,还是两个定位完全不同的品牌!
这是怎么做到的?
欧莱雅亚太区总裁满头雾水,他入行几十年,从来没遇到过这样的竞争对手。
以往的那些竞争品牌,都是一对一的竞争。可是花之物语倒好,一个单品竟然要和自己集团两个品牌进行竞争。而且看这情况,好像威胁还真挺大!
不过他并不担心,欧莱雅集团纵横全球几十年,什么样的竞争对手没遇到过。而且集团高中低品牌俱全,品牌数量高达五十多个!
你不是要和我竞争吗,那我拿欧莱雅出来和你打擂台!
随着他的一声令下,欧莱雅全渠道开始降价促销,什么全套6折,买一送二,再买再送!